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雀巢除了品牌營銷戰(zhàn)略失誤,還忽視了這個“秘密”
速溶咖啡為什么賣不動了?其實這背后有很多因素。首先,中國市場跟歐美市場不一樣。對于中國人來說,要養(yǎng)成喝咖啡的習慣,不是一件容易的事情,只有長時間的市場營銷才能讓中國消費者接受這個咖啡飲品。而在過去,對于打開中國人的咖啡市場以及建立中國人飲用咖啡習慣,雀巢咖啡功不可沒。幾十年前雀巢咖啡就在中國的各大電...
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Silver lining at the N.Y. Auto Show
The buzz is that the White House wants to adopt a single national fuel economy standard, which would help both automakers and customers.By Alex Taylor...
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雀巢贏得中國消費者歡心的秘密
雀巢(Nestlé)正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司(Hsu Fu Chi International Ltd.)。如果交易拍板,這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段,而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下,還是僅僅收購其部分股權...
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雀巢贏得中國消費者歡心的秘密
雀巢(Nestlé)正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司(Hsu Fu Chi International Ltd.)。如果交易拍板,這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段,而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下,還是僅僅收購其部分股權...
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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落?!吧虡I(yè)重力”——對利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多,有些正在發(fā)生,比如蘋果。幾個月來,蘋果加入了快速升級產品的廠商隊列,自甘墮落,變得平庸。善于罵王八蛋,而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖,在新浪微博上說:“蘋果那個姓賈的,押解100個工作狂的團隊,每周工作90個小時,犧牲...
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想做O2O?名字O了嗎?
作為當下坊間標配,各行各業(yè)言必提及O2O。就連我身邊的女性朋友們也都開始摩拳擦掌,獨立設計、愛心甜品、私家花藝、獨立設計、特色廚藝、短租公寓紛紛要上線一起O。啟動前倒是不妨看看創(chuàng)客公社新近出品的“O2O項目敗局手冊”。這報告從餐飲、社區(qū)、美業(yè)、旅游、教育、汽車、房產、婚慶以及母嬰9個行業(yè)進行盤點,看...
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富豪的婚姻生態(tài)秘密
也許他像其他許多男人一樣,由于對美貌有莫名其妙的偏愛,結果娶了一個愚不可及的女人,這就使他的脾氣變得有點乖戾了。不過她知道,這種錯誤太司空見慣了,凡是有點理智的人都不會沒完沒了地痛苦下去?!?奧斯汀《理智與情感》任何一位有抱負的重要人物在其夢寐以求的位置唾手可得之際,都不會蠢到讓一場不適時的離婚...
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數碼品牌
《財富》(中文版) -- 鉑傲(Bang & Olufsen)BeoLab 18無線揚聲器是B&O推出的心血之作,融合了令人驚嘆的聲學性能、標新立異的迷人設計以及技術創(chuàng)新、品質選材和考究工藝。這款揚聲器最為顯著的視覺特征莫過于前端的面罩,有黑色、白色以及實心橡木版本可選,不同色彩的面罩為室內設計人...
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O2O倒下了,B2B就是風口了?
2015下半年,O2O市場一片哀嚎,死掉的項目不勝其數,甚至包括一些已獲得A輪和B輪的項目(部分名單參見此處)。于是,O2O項目倍受質疑,資本撤離,2015年的投資低潮期由此而來。我咨詢了幾位投資機構的朋友,他們都表示看好B2B,認為B2B將是2016年的熱點,主要原因在于:在互聯(lián)網+的普及下,傳統(tǒng)...
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華為的秘密
從2萬元資本起步,經過20多年的“艱苦奮斗”,任正非將華為打造成了一家《財富》世界500強企業(yè)(2009年華為收入218億美元,首次進入該排行榜,其最新排名為第351位)。如今,華為成了世界通信產業(yè)舉足輕重的參與者,也是中國最國際化的大型公司之一——去年,公司來自海外的銷售收入高達68%。與此同時,...
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